“山水饭”潜力无限，京郊游要打好内涵和服务两张牌

春节期间，京郊民宿喜庆热闹，特别是雪场周边人气更旺。数据显示，今年春节期间，北京滑雪主题民宿预订量同比增长近7倍。

冰雪之旅何以“引人入胜”？一方面，在冬奥效应影响下，市民对冰雪运动的热情持续高涨。此番不少民宿与周边雪场积极合作，充分利用北京丰厚的冰雪资源，让大伙儿一次尽享“休闲+游玩”的乐趣。另一方面，过年期间节日氛围本就浓郁，游客们玩雪滑冰之余，还可以与亲朋一起参与剪窗花、做灯笼等民俗活动，这也是乡村民宿的一大特色。可以说，这个春节假期，京郊游的多元玩法满足了市民的需求，也为乡村旅游产业注入了新活力。

京郊游火热令人欣喜，但如何让其继续旺下去、火出圈，显然还需要更多层面的思考。近两年，各品类京郊民宿如雨后春笋般涌现，节假日“爆满”更是常态。但必须看到，这样的热度一定程度是受疫情影响，民宿做的多是“本地买卖”。未来，随着出京旅游人数增加，京郊游难免会遭遇分流。而就现实来说，众多民宿都是在“宿”这一基本功能上做文章，对其他“特色内容”的发掘还很不够。加之装修风格同质化严重，“原生态”审美让人多少有些视觉疲劳。有业界人士指出，接下来，京郊民宿市场会进入一个冷静理性的重塑阶段，价格体系、市场口碑乃至存活能力会出现两极分化，相关各方有必要提升紧迫感积极应对新变化。

京郊游的核心竞争力在于山水之间，更在于自身的文化气质与服务品质。游客们来京郊不仅是为了散散心，更关注能获得哪些新体验、新乐趣。在这方面，北京有得天独厚的资源禀赋，古都文化、人文景观、奥运IP以及四时美景，都是可以深入挖掘的富矿。具体来说，既要挖掘大众偏好，找准自身定位，注重服务的创新、生活场景的打造和内容体验的多元化，避免“千村一面”。比如，今年八达岭夜长城将首次在春节期间开放，长城脚下各个村落借此推出祈福体验、非遗表演，还规划了多条出游线路，让不少市民期待满满。也要持续在硬件配套上下功夫，继续完善住宿条件、交通设施、餐饮服务等，让游客们住得舒心。总之，拿出诚意与新意，一定能留住回头客，赢得新朋友。

京郊游方兴未艾，“山水饭”潜力无限。做精品、重创意，方不负京城好风光，也必将持续释放消费需求，为经济复苏再添动能。