从2024年政府工作报告观察家居行业趋势

2024年全国两会进行中，《2024年国务院政府工作报告》同步出炉。综合官方信息，通过观察2024年经济社会发展总体要求和政策取向，小编对与家居行业密切相关的要点进行了梳理，主要包括供应链、市场消费、外贸及上游房地产领域四方面。2024家居行业该怎么干？

报告原文：

促进消费稳定增长。从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。推动养老、育幼、家政等服务扩容提质，支持社会力量提供社区服务。优化消费环境，开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护，落实带薪休假制度。实施标准提升行动，加快构建适应高质量发展要求的标准体系，推动商品和服务质量不断提高，更好满足人民群众改善生活需要。

推动产业链供应链优化升级。保持工业经济平稳运行。实施制造业重点产业链高质量发展行动，着力补齐短板、拉长长板、锻造新板，增强产业链供应链韧性和竞争力。实施制造业技术改造升级工程，培育壮大先进制造业集群，创建国家新型工业化示范区，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型。加快发展现代生产性服务业。促进中小企业专精特新发展。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。

深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。实施制造业数字化转型行动，加快工业互联网规模化应用，推进服务业数字化，建设智慧城市、数字乡村。深入开展中小企业数字化赋能专项行动。支持平台企业在促进创新、增加就业、国际竞争中大显身手。健全数据基础制度，大力推动数据开发开放和流通使用。适度超前建设数字基础设施，加快形成全国一体化算力体系。我们要以广泛深刻的数字变革，赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。

推动外贸质升量稳。加强进出口信贷和出口信保支持，优化跨境结算、汇率风险管理等服务，支持企业开拓多元化市场。促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。积极扩大优质产品进口。全面实施跨境服务贸易负面清单。出台服务贸易、数字贸易创新发展政策。加快内外贸一体化发展。办好进博会、广交会、服贸会、数贸会等重大展会。加快国际物流体系建设，打造智慧海关，助力外贸企业降本提效。

报告透露四大趋势

趋势一

01

家居产业供应链升级

充分发挥创新主导作用

政府工作报告中提到，”推动产业链供应链优化升级。实施制造业技术改造升级工程，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型“。

”深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群“。

家居作为制造业的一环，如何推动供应链优化升级，同样是未来发展的重要话题。根据报告内容，要“推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型。加快发展现代生产性服务业”，以及“充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新”，大方向上同样对家居企业发展具有指导意义。

值得注意的是，当前，数智化创新正在为人类社会带来新一轮的产业变革，正需积极促进数字技术和实体经济深度融合。

趋势二

02

促进家居消费稳增长

积极培育“智能家居”增点

关于促进国内消费稳增长，报告中提到，要"培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点"。

"稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振大宗消费。优化消费环境，开展“消费促进年”活动，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护，落实带薪休假制度"。

2023年以来，商务部等部门陆续发布促进家居消费的具体措施，支持开展促消费活动等，2024年更被定位”消费促进年”，未来将如何促进家居消费稳增长？

政府工作报告明确提出“积极培育智能家居等消费增长点，提振大宗消费”，“优化消费环境，开展‘消费促进年’活动，实施‘放心消费行动’”，将对家居消费影响深远。此外，体育赛事、国货“潮品”等被提及的消费新增长点，也适用于家居企业营销方向。

趋势三

03

支持开拓多元化市场

增强内外双循环

为扩大高水平对外开放，促进互利共赢，政府工作报告表明，”增强国内国际两个市场两种资源联动效应，巩固外贸外资基本盘，培育国际经济合作和竞争新优势。支持企业开拓多元化市场，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点“。

近年来，不少家居企业大举“出海”。在高度内卷的环境下，出口成为重要的销售渠道。政府工作报告提出，鼓励“主动对接高标准国际经贸规则，稳步扩大制度型开放，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，巩固外贸外资基本盘，培育国际经济合作和竞争新优势。”，支持开拓多元化市场，为行业对外贸易提供了整体方向。

趋势四

04

稳妥处置房地产等重点领域风险

惠及下游家居

今年的政府工作报告依旧将化解房地产行业风险列为政府工作任务之一，提出“稳妥有序处置风险隐患”，促进房地产与相关经济领域的良性循环。并”健全风险防控长效机制。适应新型城镇化发展趋势和房地产市场供求关系变化，加快构建房地产发展新模式。加大保障性住房建设和供给，完善商品房相关基础性制度”。

家居行业作为其下游行业存在密切的利益关联，涂料行业及各建材企业的经营情况深受影响。今年以来随各项支持政策陆续落地，或将缓解房地产领域的风险点对家居下游大宗业务的蔓延。

2024家居行业怎么干？

去年各地开启了家居焕新消费节，今年普遍被誉为“消费促进年”。2024政府工作报告指出，将“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，更好统筹消费和投资，增强对经济增长的拉动作用。”其中，明确提出“积极培育智能家居等新的消费增长点”“鼓励和推动消费品以旧换新”“开展‘消费促进年’活动，实施‘放心消费行动’”。这些表述都将对今年的家居业影响深远。

家具制造作为“中游”行业，其上游链接木材、金属、塑料等制造行业，下游服务商业或消费者。作为制造业的一环，家居制造未来如何提质增效？今年政府工作报告指出“充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。”方向亦可对应到家居行业。

内外双循环，在今年仍然是主旋律。家具出口作为重要的家居销售渠道，今年将如何演绎？2024政府工作报告提出，要“主动对接高标准国际经贸规则，稳步扩大制度型开放，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，巩固外贸外资基本盘，培育国际经济合作和竞争新优势。

报告释放哪些新信号？

01

激发消费新潜能

过去的2023年，需求不足是中国经济发展的突出问题之一。

2024年经济发展的核心问题依旧是有效需求不足、预期偏弱，经济内生修复动能仍需加强，恢复和扩大需求是2024年经济持续回升向好的关键所在。

今年的政府工作报告强调，着力扩大国内需求，并对促进消费稳定增长、积极扩大有效投资作出部署。对于促进消费，《报告》指出，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。

对于促进消费的领域，政府工作报告指出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货 “潮品”等新的消费增长点。

新的消费增长点在哪里？2023年年底的中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费。培育新的消费增长点正是激发消费潜能的重要落脚点。

消费潜能主要存在于两个方面：一是收入上的消费能力尚未变成支付能力；二是新供给创造出新需求。因此，数字消费、绿色消费、健康消费应该是消费升级、消费扩展的重点方向，还需要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。另外，还要聚焦于大宗消费，即民众在疫情冲击、资产负债表调整过程中一些消失的耐用品和大宗商品，比如新能源汽车、电子产品等。可以通过提升标准、以旧换新等措施来恢复这些消费的增长。

02

扩大有效益投资

除了消费，发挥投资的支撑作用是扩内需的一项重要内容。政府工作报告指出，积极扩大有效投资。今年中央预算内投资拟安排7000亿元。合理扩大地方政府专项债券投向领域和用作资本金范围，额度分配向项目准备充分、投资效率较高的地区倾斜。

政府工作报告还强调，统筹用好各类资金, 防止低效无效投资。深化投资审批制度改革。着力稳定和扩大民间投资，落实和完善支持政策，实施政府和社会资本合作新机制，鼓励民间资本参与重大项目建设。进一步拆除各种藩篱，在更多领域让民间投资进得来、能发展、有作为。

03

坚定民企发展信心

过去两年，民营经济较为低迷，民间投资有所下降。2023年从中央到地方出台了系列支持民营经济举措，当前民营经济信心仍待提振。政府工作报告指出，全面落实促进民营经济发展壮大的意见及配套举措，进一步解决市场准入、要素获取、公平执法、权益保护等方面存在的突出问题。

具体措施来看，要提高民营企业贷款占比、扩大发债融资规模，加强对个体工商户分类帮扶支持。实施降低物流成本行动，健全防范化解拖欠企业账款长效机制，坚决查处乱收费、乱罚款、乱摊派.弘扬优秀企业家精神，积极支持企业家专注创新发展、敢干敢闯敢投、踏踏实实把企业办好。

政府工作报告还指出，激发各类经营主体活力。国有企业、民营企业、外资企业都是现代化建设的重要力量。要不断完善落实 “两个毫不动摇”的体制机制,为各类所有制企业创造公平竞争、竞相发展的良好环境。

04

完善吸引外资政策

除了民企信心，外资信心也有待提振。商务部数据显示，2023年中国实际使用外资同比下降8%。

政府工作报告指出，加大吸引外资力度.继续缩减外资准入负面清单,全面取消制造业领域外资准入限制措施,放宽电信、医疗等服务业市场准入.扩大鼓励外商投资产业目录,鼓励外资企业境内再投资.落实好外资企业国民待遇,保障依法平等参与政府采购、招标投标、标准制定,推动解决数据跨境流动等问题.

05

破解新质生产力

今年政府工作报告中，“新质生产力”被放到2024年政府工作任务的首位。今年政府工作报告的最大亮点之一，就是加快发展新质生产力。新质生产力的主要特征是创新和质优，其破题的核心指标是提升劳动生产率和全要素生产率（TFP)。在影响TFP的诸多关键举措中，充分发挥中国大市场的规模优势，带动产业的数字化转型和绿色化转型双转型，这是重点。

《报告》提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率,不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。主要举措涉及三大板块，一是推动产业链供应链优化升级。二是积极培育新兴产业和未来产业。三是深入推进数字经济创新发展。

发展新质生产力要靠人才。《报告》亦提出，深入实施科教兴国战略，强化高质量发展的基础支撑。坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进，创新链产业链资金链人才链一体部署实施，深化教育科技人才综合改革，为现代化建设提供强大动力。陈东敏介绍，科学家主导的科学成果转化，往往其队伍的知识结构和能力还是偏基础研究，中国科技转移转化需要强化工程、市场产品、知识产权保护运营、跟资本方合作等能力，搭建复合型的人才队伍，才能高效的把科技成果转化到市场端。目前中国仍然缺乏相应的人才体系培养体系。

06

财政实际支出明显增强

对冲经济下滑，2024年的财政政策和货币政策备上了更充裕的“弹药”。

《报告》指出，积极的财政政策要适度加力、提质增效。2024年的赤字率拟按3%安排，赤字规模4.06万亿元，比上年年初预算增加1800亿元。拟安排地方政府专项债券3.9万亿元、比上年增加1000亿元。此外，从今年开始拟连续几年发行超长期特别国债，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，今年先发行１万亿元。

07

货币政策能否更宽松

货币政策方面，《报告》指出，稳健的货币政策要灵活适度、精准有效。保持流动性合理充裕，社会融资规模、货币供应量同经济增长和价格水平预期目标相匹配。而根据央行发布的数据，2023年12月末，广义货币供应量（M2）同比增长9.7%，狭义货币供应量（M1）同比增长1.3%。

今年政府工作报告亦提出，强化宏观政策逆周期和跨周期调节,继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加强政策工具创新和协调配合。此外，《报告》指出，稳是大局和基础，各地区各部门要多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策，谨慎出台收缩性抑制性举措，清理和废止有悖于高质量发展的政策规定.进是方向和动力，该立的要积极主动立起来，该破的要在立的基础上坚决破，特别是要在转方式、调结构、提质量、增效益上积极进取。