圣象集团陈晓龙：手握经营哲学的掌舵人

圣象集团有限公司董事长陈晓龙

谈起“中国地板行业领军者”，往往与“一头大象引领一个产业”的行业佳话紧密相联。1995年，圣象率先将强化地板品类引入中国，成为以品牌方式经营地板的拓荒者。24载风起云涌，伴随消费市场的变迁，家居建材行业几经波折，而圣象岿然不动，成为名副其实的家居行业领袖品牌。至今，圣象已拥有20000名员工、3000家地板专卖店与近万名专业安装服务团队，在海外拥有55家合作伙伴，以6大品类产品服务于全球1500万忠实用户，凭借415.62亿的品牌价值雄踞中国家居行业榜首。

24岁的圣象成长在改革浪潮中，强势推动了强化地板、三层实木复合地板、多层实木复合地板在中国的产业化进程中；如今的圣象营销网络早已遍布全球，成为家用、商用地面材料解决方案专家。荣耀加身，人们往往会忽略背后的历程，而每个企业的独特历程后，都是一位手握经营哲学的掌舵人。

陈晓龙，大亚圣象家居股份有限公司董事长，圣象集团有限公司董事长、总裁，一路与圣象并肩战斗，圣象的青春写满陈晓龙的坚毅与勇气，而陈晓龙的青春则是整个圣象。

实业初心，家居匠心

“经济学学士”“英国工商管理硕士”，海外留学的背景、开放活跃的思维方式，这样的一个形象似乎很难让人与“实体产业”联系起来。但恰恰就是这个人，早已将“实业报国”情怀深深植根于自己的基因中，毅然选择在家居行业耕耘前行。

四十年前，沐浴着改革开放的春风，大亚集团应运而生。从一个村办小厂到“中国制造业500强”，创始人陈兴康带领大亚集团历经“四次创业”，带领大亚人上下求索、奋发进取，谱写了一曲“追求卓越，挑战极限，创新发展，勇于担当”的赞歌。伟大的时代成就敢于探路的人，陈晓龙的父亲陈兴康先生以“实干”“敢干”的创业精神在实体经济建设中留下了浓墨重彩的一笔。

实业的道路固然荆棘丛生，却对经济建设举足轻重。“空谈误国，实干兴邦”，这是陈晓龙从父辈身上延续下来，想要坚守下去的情怀。2002年，大亚集团与圣象集团携手，现在回顾起来，选择圣象绝非偶然，陈晓龙看到了产业链整合后的巨大潜力，看到了产业经济喷张的血脉，而实业是产业发展的根本，圣象则承载了实业发展的希望。

2019年，这是陈晓龙与圣象共同奋斗的第17个年头。这一年，陈晓龙说“做实业还是非常辛苦的一个过程”。但他同样说：“我们要坚守自己，用工匠精神把我们的产品做得更好，做好我们自己应该做的事情”。始于初心，忠于匠心，是陈晓龙一直在坚守的，是圣象一路在践行的。

谋之全局，计之深远

“不谋全局者，不足以谋一域；不谋万事者，不足以谋一时”,在企业经营上，陈晓龙深谙这个道理。圣象一路走到地板领军者的位置，战略前瞻布局是致胜法宝。发挥战略协同作用，夯实顶层设计，企业未来的路才能走的坚实有力。

绿色产业链战略是圣象独具特色的发展模式，是圣象全球一体化产业布局的落地，也是品牌纵向发力的集中体现。圣象最早在行业内提出绿色产业链战略，一“绿”一“链”是其精髓所在。“绿”即它涵盖林业资源、基材、工厂、研发到设计、营销、服务七大环节，生产绿色产品，引导绿色消费。“链”即建立一个完整的产业链体系，将源头掌控在手中，数据化掌控全程，打通产业链，将协同聚合效应发挥到极致。陈晓龙认为：“作为行业领军，我们应该承担应尽的社会责任，不仅仅是在做大规模和盈利，更要整合利用好全球的资源优势，提升国内产业发展的新高度，更好地服务于我们的消费者”，绿色产业链战略是圣象以消费者为中心的最好体现。

2018年我们迎来了中华民族改革开放四十周年，四十年的光辉历程启示我们，开放必然进步，封闭必然落后，中国的发展离不开世界，世界的繁荣也需要中国。同样，企业的发展亦然。早在2008年前，圣象就意识到，企业经营与国际市场紧密相关，企业发展需要更广阔的国际视野。无论是从扩大企业的规模来讲，还是从平衡不同市场的发展周期来讲，圣象一定要走国际化的道路。随着圣象品牌触角在全球范围内的延伸，圣象海外业务取得长足发展，“世界圣象”的战略版图不断扩张。展现在眼前的是圣象全方位、多层次、宽领域的发展格局，而思考背后，是企业家敏锐的市场触觉与精准的战略眼光。

坚实的战略基础使得圣象稳步前行，但探索、创新之路却远不止于此。2018年11月，大亚圣象在上海投资设立大亚圣象（上海）研发产业基地，这是企业面向未来自主创新的重要行动之一，该研发产业基地被中国林产工业协会授予“中国林产工业创新成果产业化示范项目”，标志着对圣象积极进行顶层设计、推动行业发展的肯定。产品体验中心、品牌营销中心、研发设计中心和产品大数据平台并驾齐驱，定能充分激活圣象内部资源使之力量发挥至最大化，发挥系统整体协同效应。未来，通过产品体验中心、品牌营销中心、研发设计中心和产品大数据平台的有机结合，共同促进圣象研发、营销和设计能力的再创新高。以创业者的心态，融入到消费升级中去，为企业的明天谋篇布局，是企业家的决心与态度。

勇敢之路，破冰前行

立足市场、立足消费者是企业发展的根本，近年来，消费升级浪潮席卷而来，人们对美好生活的追求日益强烈。家居行业环境，企业商业模式，尤其是消费者发生巨大变迁，个性化、差异化需求凸显，颠覆了传统的生活方式。面对全新市场环境、消费趋势、消费群体，陈晓龙立足主业的决心没有变，圣象致力于用“爱”和“美”为亿万家庭打造健康、美丽、幸福家的初心没有变。再出发，圣象坚持“圣象设计家，从地板开始”的价值导向与发展路径，专注地板主业；同时，以“美”为另一个支点，为家设计，用美实现，全面拥抱消费升级时代。

终端门店、一线市场、前沿展会，新趋势、新产品、新材料、新技术，陈晓龙喜欢亲自体验，亲身感受，“设计”的重要作用就是从体验中得来的。艺术与功能并举，形势与内涵并存是当今消费者的诉求，“颜值正义”的观念成为决定消费决策的重要因素。将设计融入生活、融入科技、融入美学空间、融合主流商业模式就是圣象要创造的价值。

新政策、新市场、新人群、新体验、新消费、新渠道，不只是圣象，如何驾驭新消费成为了地板行业共同的课题。如何实现地板价值的再塑造，推动行业的再发展，是陈晓龙一直在思考的问题。品类价值是地板的硬性价值，通过“设计”“服务”“科技”“数字”赋能，为消费者提供价值延伸的产品，升级消费体验。相对于品类价值，文化价值却是地板与消费者真正的情感纽带。“做有情怀的负责任的企业”是陈晓龙常说的一句话，圣象也是这样做的。健康、美丽、幸福家既是健康的物理空间，更是亲近的情感空间，让每一个家更亲近是圣象坚定的品牌主张，让“家的向心力”感染到每一位消费者将是圣象矢志的追求！

“不忘初心，方得始终”，圣象以行业领袖的责任和使命要求自己专注主业，把握根本；“高树靡阴,独木不林”,共创、共享、共发展，无论是多“新”的时代，探索不停，追求不止，正如陈晓龙所说：“发扬企业家精神，就是敢于尝试，时刻保持再创业的决心与态度”！