故宫博物馆的文化传承作用与市场

2016年爆红的“故宫IP”，直接带动了整个博物馆文创行业的井喷式发展。而很多故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”，还有不少文创产品作为国礼送给多位外国首脑，成为博物馆文创产业的引领者。这些“萌萌哒”的故宫文创，只要你登录网络平台即可购买。

故宫官方图片

故宫文创产品

很多年轻人每天最爱做的事情，莫过于工作之余打开手机，登录购物平台，在故宫的官方旗舰店上逛一圈，看看最近有没有上新什么自己喜欢的文创新品。如果你想第一时间抢到这些宝贝，就要眼疾手快，最好是提前加入购物车，在它们上线的第一时间一秒下单，即使这样你也未必能够抢到，除了手速，你有时还需要一点“欧气”。从他们的疯狂购买行为背后，我们可以看到中国博物馆文创的巨大市场。

故宫文创雨伞

但即使博物院文创一派繁荣的大趋势下，也是“有人欢喜有人愁”。自然科学类博物馆就是个典型的例子。相比于文史类的博物馆还能打打“历史文化”牌，承担着科普责任的这些的自然科学博物馆显得有些捉襟见肘。简单的“玩具恐龙”“表情包”“卖萌玩具”并不能满足科普的需求，自身的属性又很难与文化属性直接挂钩，站在十字街口的他们对文创只能望而却步。

果壳推出的“科学知饰”，是工科生的浪漫。

很多博物馆出品文创还存在“亦步亦趋”的问题，其他家出什么我就出什么。举个例子，2018年12月故宫在淘宝上线过美妆系列，颐和园随后在今年3月也和美妆品牌卡婷合作推出彩妆，这难免让人生出一些遐想。

故宫彩妆口红

颐和园彩妆彩妆口红系列

博物馆文创面临的最严重的问题还不是这两个，而是文创本身的文化本质需要深入挖掘。无论是近600年的顽童形象的故宫，还是其他博物馆，通过“让文物活起来”的方式做文创的初衷终究还是为了传承文创背后的文化，而非简单的市场盈利。因此，博物馆的这些文创不能仅仅借鉴于文物上的某些要素，更需要深入挖掘那些文物背后的那些故事，做文化传播的媒介，从而让购买文创的人感受到博物馆的文化底蕴。从这点上来看，并不是每个博物馆的文创都做得合格。

故宫文创儿童车

一个故宫的创新成功，的确可以带动文创产业的发展趋势。但如果想让博物馆文创产业取得更大的发展，也许还需要走很长的一段路。