做亮常山山茶油品牌 实现产业增值收益

近年来，常山县以品牌赋能油茶产业，启动常山本地油茶企业重组，成立中林油茶(常山)集团有限公司，依照“规模化种植+数字化加工+集群化发展”体系，推进实质化运营。加大油茶区域品牌整合力度，采取“常山山茶油”“一标志双商标”，统一包装标识。还与新华社联合制定“新华·中国油茶产品价格指数”，扩大品牌影响力。筹备开拍我国首部油茶题材电视剧《中国油茶》(暂名)，实现产业链延伸发展，塑造中国油茶品牌形象。

　　一是政府谋篇布局，精准施策。常山县坚确立打造“中国好油”的战略定位，以建设国家常山油茶产业示范园区、国家油茶公园为着力点，充分挖掘油茶资源优势和潜力，聚焦产业链、创新链、资金链、价值链、服务链“五链协同”，创新深化油茶育苗规范化、造林标准化、采摘机械化、加工智能化、产业融合化的共同富裕发展模式。仅2022年一年便获得全省林业碳汇先行基地、省林业推进共同富裕十大典型案例、省林业机械装备创新试验基地、省林业共同富裕综合体等多项荣誉，为践行“八八战略”，奋力推进“两个先行”树立了全省油茶产业发展新标杆，谱写油茶产业共同富裕新篇章。

　　二是以地标产品为重点，靶向发力。按照“做大产业、做亮品牌、做强支柱”的思路，以“常山山茶油”地标产品为重点，锚定不同层次市场定位，依托“一份常礼”区域公用品牌，开发多款“伴侣”产品，做亮“常山山茶油”品牌。2021年常山山茶油成功登记国家农产品地理标志，2022年常山山茶油地理标志产品品牌价值评价估值超12.6亿元，“常山山茶油”品牌赋能油茶产业，促进当地油茶产业高质量发展，实现经济快速增长。

　　三是提升区域品牌价值，稳步进位。围绕打造“一份常礼”，推动“常山山茶油”区域品牌升级，组织企业参与推介会、高峰论坛及产品博览会，进入网络带货平台，利用电视广告平台，提升品牌曝光度。建设直播基地，推出山茶油网红产品。鼓励引导县内龙头企业与高校院士专家合作，研发了化妆品、保健品、茶皂素等5大类20余个系列产品。与浙江大学合作成立联合研究中心，研发出山茶油玉米肽、香柚山茶卸妆油等特色产品，打造成为网红爆款，已预售2798万元。