2024年4月25日，在三棵树莆田总部醉美园区，三棵树小森板新品发布会圆满召开。本次发布会以“传承国色之美 赓续国漆品牌之道”为主题，汲取故宫汉白玉、金镂雕古钱纹镯、故宫建筑群坡屋顶、马远《水图卷》、三交六椀菱花纹等灵感，推出“流光茶白”“琼台玉宇·清”“琼台玉宇·雅”“天地生辉”“海晏河清”“吉庆锦绣”小森实木漆面板“2024宫廷灵感美学花色系列”。
一种创新，多种传承
故宫始建于明朝永乐四年（1406年），至今已有六百余年的历史。从威严庄重的宫殿建筑群到精美绝伦的文物宝藏，再到宝藏上精美的纹样，无一不在诉说着历史上曾经的辉煌与繁盛。故宫宫廷文化沉淀着数百年的时光，是中国传统文化的瑰宝，更是世界文明的璀璨明珠。
在历史与现代的交融中，三棵树携手故宫宫廷文化，碰撞出极具有新时代意义的火花。将宫廷文化寓于家居板材产品中，这种传统文化与硬件实用性产品的交融，是产品设计中从“功能性满足”到“功能+情感”的逻辑体现，在满足产品基本使用性能的基础上，实现文化传承、审美传承以及一家上市企业的社会责任感。
01.文化传承
故宫博物院研究员、宫廷部原副主任苑洪琪认为，三棵树联名故宫宫廷文化的创新，助力宫廷文化走进每家每户，是一种传统文化的传承。在现代室内装饰设计中的应用，能够使消费者更加深刻地感受到故宫传统文化的魅力，让消费者在室内装饰设计中获得更多的精神享受，接纳传承故宫宫廷传统文化，使中国传统文化与当代社会完美融合。
故宫博物院研究员、宫廷部原副主任 苑洪琪
鲍德里亚提出的“文化消费”生产功能论认为，与单纯的购买行为不同，文化消费的真相在于它不是单纯的消耗，它是生产力，而这样的生产力又将进一步发掘出文化传播及文化创新中的新机遇。三棵树小森板“2024宫廷灵感美学花色系列”为板材赋予了文化价值，在使用价值之外衍生其附加价值，消费者购买板材并运用于室内装修中，这样的消费行为在此刻被赋能升级成为一种文化价值的传播与互动，消费者由此成为了宫廷文化符号的传递者。
据苑洪琪介绍，三交六椀菱花纹是中国古代宫殿建筑门窗槅心花纹装饰的一种，由三根棂子交叉相接，相交点以竹或木钉固定装饰成花心。三棵树小森板“2024宫廷灵感美学花色系列”中的“天地生辉”产品即汲取了三交六椀菱花纹的图案灵感，与天然橡木直纹相结合，象征着天地相交、万物生长、一片生机、国泰民安、前景光明的一片胜景。由此，三棵树与故宫宫廷文化强强联合的意义得到了更丰富的诠释。
三棵树小森板“2024宫廷灵感美学花色系列”——天地生辉
02.审美传承
故宫宫廷纹样历史悠久，纹样种类丰富，设计师通过对传统纹样与图案的学习和借鉴，丰富了板材产品的艺术内涵，是一种审美的传承。“三棵树小森板宫廷灵感美学系列花色”是一次传统文化与现代艺术的碰撞，是宫廷美学思想在家居板材产品设计中的嫁接与延伸表达。
中华传统文化是中华文明的结晶。中国传统装饰经过不断的发展和积淀，显示出强大的生命力，其内在的精神并非一成不变，而是随着时代的发展而发展。它所蕴含的内在性质是当代设计巨大的财富，更为设计师的创意灵感提供了借鉴。
对于设计师而言，要将宫廷传统文化寓于现代家居板材的设计中，不仅是对设计师个人的设计水平的考验，更是对设计师个人感悟宫廷传统文化的综合挑战。设计师要从故宫宫廷纹样中获取创作灵感，需要在款式创作、图案创新、表现形式和表现内容等多个方面触及设计灵感。创作时，设计师需要深层次的感悟传承了数千年的故宫宫廷纹样图案，汲取国粹文物元素，赋予自然肌理与多感官体验。对于设计师，苑洪琪认为，下一步可以在审美价值提升的基础上，借用原始材料的本色本味，例如带有独特香气的楠木等进行更深层次的开拓创新。
03.责任传承
企业传承传统文化肩负着重要的社会责任。企业作为社会的重要组成部分，有责任将传统文化这一宝贵财富传承下去。传统文化是一个民族历史文化的结晶，是中华民族的瑰宝。企业传承传统文化是一种具有深远意义和价值的行为。在时代的浪潮中，企业不仅是经济的推动者，更是文化的传承者。在现代家居环境艺术设计中运用传统文化元素，不仅可以提升设计作品的文化内涵和个性需求，还可以传承和弘扬传统文化。三棵树小森板在板材设计中加入宫廷纹样，使其在时尚化，风格化的同时也具有文化和视觉上的辨识性。将传统纹样进行创新，转化为现代风格装饰元素，从而激发民族文化认同感，增强文化自信。
三棵树小森板以独特的方式，将古老的智慧、精湛的技艺和深厚的文化底蕴融入现代家居板材产品运营中，不仅丰富了三棵树集团自身的内涵，也为社会注入了宫廷文化的传承活力，这不仅是对历史的尊重，也是对社会和未来的担当，展现了三棵树集团作为上市企业在文化传承中的积极作用和高尚情怀，让消费者在现代生活中依然能感受到传统文化的魅力和温暖，成为连接过去与未来的重要纽带。
聚焦优势，用的放心
三棵树小森板依托三棵树在涂料领域已经突破的技术及成就，聚焦板材漆饰面市场，立足于板材行业木器涂料类饰面材料细分领域，在三棵树自身擅长的领域内进行跨品类衍生，推出获得国际先进水平权威认证的小森实木漆面板全新品类，追求极高健康标准。
01.健康漆+健康胶，打造健康板
绿色环保始终是三棵树集团的核心价值观，在三棵树的健康漆、健康胶均领先于国内外环保标准的基础上，小森板聚焦于自身优势，致力于为中国建材市场打造一张健康板，成为建材行业“优质布料”，实现“健康三棵树，小森马上住”。
三棵树小森板运用三棵树涂料核心技术、行业内创新抗菌抗病毒工艺等优势，创新数码智能喷涂UV工艺打造3D饰面效果，呈现实木肌理，实现原生原木质感触手可及，逼真演绎木纹、石纹质地，以科技手段实现感官升级。在“三棵树小森板健康盾”“ENF级环保标准”等多重认证保障下，以超高性价比，让实木饰面板材走进千家万户，让消费者住的放心。
02.新质生产力认证，发展潜力大
发布会上，中国林产工业协会换届领导小组组长周鸿升作为代表，为三棵树小森实木漆面板进行了“国际先进水平”的权威授牌，这是对实木漆面板全新品类创新研发水平的充分肯定。这一认证不仅彰显了三棵树小森板发展新质生产力的崭新高度，更代表着对行业进步与高价值产品的持续追求。
中国林产工业协会换届领导小组组长周鸿升（左）三棵树家居新材料事业部总经理林承亮（右）
三棵树小森板与意大利米兰理工大学POLI.design设计学院联合成立全球花色美学研究中心，旨在对三棵树小森板的花色进行全新升级提炼，发掘国际前沿潮流花色，创造“殿堂级”美学之作。而马里奥·比森作为意大利米兰理工大学的教授，担任三棵树小森板首席色彩顾问，将自己的研究成果和敏锐的洞察力应用到美学家居的设计中，为消费者提供更加环保、美观和实用的产品。有如此雄厚的技术与资源圈层的支持，三棵树小森板在迈入板材行业的路上已经给消费者提供了足够的心理保障。
国潮新风，世界美学
“新质生产力”与“国潮”是今年全国两会上的焦点。时下，随着Z世代消费大军的壮大，国潮热、东方美、新中式风迭起，Z世代年轻人在购买商品时考虑的不仅是商品的价值，还偏好超越商品本身的社交价值、品牌赋予的人设价值，及其他特色的增值服务等。
01.中国美学
三棵树家居新材料事业部总经理林承亮表示，三棵树小森板志在推动中国国潮影响世界美学。三棵树小森板将宫廷文化元素与现代设计理念融合，打造出具有独特中国风格的产品。其产品不仅将在国内市场备受青睐，也在国际舞台上展现出中国美学的魅力，三棵树以创新的方式传承和弘扬中国传统文化，让世界看到中国国潮的力量，为世界美学的发展贡献了中国智慧和中国方案。
三棵树家居新材料事业部总经理 林承亮
02.营销智慧
中国纺织工业联合会数据显示，2023 年，“新中式”服饰市场规模达 10 亿元级别。不仅中式服装正在与潮流接轨，餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。《2024 中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023 年中国国潮经济市场规模为 20517.4 亿元，同比增长 9.44%，预计 2028 年将突破 30000 亿元。
国潮风背后的营销是一场充满创意与智慧的盛宴。在这一营销模式中，企业巧妙地将传统文化元素与现代时尚潮流相结合，打造出独特而又极具吸引力的产品和品牌形象。三棵树与故宫宫廷文化的联合创作，通过挖掘宫廷文化的内涵与故事，赋予小森板深厚的文化底蕴，引发消费者的情感共鸣，进而激发购买欲望。这种营销不仅推动了产品销售，还促进了传统文化的传承与发展，实现了商业价值与文化价值的双赢。
在时光的长河中，三棵树集团作为上市企业，宛如一艘承载着传统文化的巨轮，破浪前行。此次三棵树与故宫宫廷文化联合创作的“2024宫廷灵感美学花色系列”，犹如一颗璀璨的星辰，闪耀着传承与创新的光芒，加入了照亮传统文化在现代社会前行之路。
