北美枫情：致力于建构固定家居生活美学

北美枫情家居空间美学沙龙8月23日在中国江南水乡古镇周庄举行。本次活动围绕 “木质固定家居”“空间美学”和“生活美学”阐述了北美枫情全新的定位、使命、愿景及slogan。中国林草产业融媒体就相关问题采访了北美枫情总裁郑世泽。

从浙江嘉善生产基地到苏州吴中生产基地，再到如今的吴江汾湖生产基地，郑世泽一路见证北美枫情的稳步成长。

“2006年，那时候刚开始建苏州生产基地，北美枫情还羽翼未丰。”北美枫情总裁郑世泽自信满满地回忆起历经往事，“北美枫情从成立至今经历了三个制造基地，三个生产基地的变化我全都参与过。”从浙江嘉善生产基地到苏州吴中生产基地，再到如今的吴江汾湖生产基地，郑世泽一路见证北美枫情的稳步成长。

2002年“北美枫情”品牌注册完成；2003年第一家专卖店开业；2007年与万科达成战略合作；2015年全面开启全屋定制家居业务；2021年完成地板、木门、柜类等产品的升级迭代，北美枫情一直在寻求技术的革新与美学理念的升级。2022年的北美枫情聚焦木质固定家居领域的精进和探索，力求将功能与审美高度结合，建构出能为客户创造价值的差异化产品。

2022年也是北美枫情成立20周年的日子。在弱冠之年的成长中，北美枫情的生产体系不断完善，产业规模不断扩大，综合实力不断增强。今年3月，北美枫情迎来“第一亿平方米地板”生产下线的历史时刻，这既是对北美枫情过去20年生产体系发展的一次庄严回顾，也再次宣告了新的征程已经开启。

北美枫情在今年年中对企业核心理念进行了全新梳理，把企业使命变更为致力于建构固定家居生活美学，把企业愿景变更为构建美的生活空间。采访中，郑世泽总裁也对此进行了系统阐述：“今年北美枫情将固定家居、生活美学、空间美学这些内容整合在一起，明确新的定位、使命、愿景，并以此提炼了新的slogan。”

打造出客户所需的场景式的产品，从业务层面满足消费者定制化需求，营造美的生活氛围，这便是我们提出的空间美学。

关于固定家居。现在北美枫情的定位是木质固定家居生活美学服务商，“全屋定制更多是基于业务的表达方式，我们思考自己的业务和产品后希望基于整体的产品表达。思考后，发现我们的产品，如地板、柜类、木门等，安装好以后原则上又是不可移动的，因此将这些定义为固定家居。固定家居的概念外延很宽，严格意义上讲，空调、洗手池等安装好以后也是固定的，所以在前面加了一个定语“木质”，这样产品指向性就更清楚了，木质固定家居就是这么推导出来的。”

关于空间美学。“固定家居对应的概念被称为移动家居软装，是指在居住环境中所有可移动的元素，它们随意摆动性强。过去更多强调单个产品的美学价值，比如地板的美学价值、柜类的美学价值等，现在构成了空间，那么就需要整体考虑，从整体、空间的视角来谈美学价值，以此提出了空间美学。”

关于生活美学。“过去提到美学，大多是指视觉方面的颜值，如长相、外观。而我们希望构建的生活美学，不仅服务于人的视觉审美，还希望能够包括人与居所之间的所有感觉联系，包括视觉、触觉、嗅觉、听觉等。这不仅关乎到外观审美，也关乎内在安全、健康的美，这是基于今年北美枫情二十周年，我们在内部研讨提炼的内容。”

美·即生活。“木质固定家居构建了一个空间，人是这个空间的主体，这个空间服务于人，服务于人的生活，空间的美影响着生活的美。我们致力于建构固定家居生活美学，其目的是为每一个生命个体构建起美的生活空间，让美成为生活的主角，从求生存到追求美好生活，既是每个生命个体的终极目标，也是我们为之努力的方向。”

北美枫情始终秉持以人为本的设计哲学，将固定家居的功用与审美有机结合，建构固定家居生活美学，为用户营造生活与空间的美学共振。

真正了解产品，才能更好地输出品牌。洞悉全方位的消费需求，才能为客户带来更专业的服务。采访中，郑世泽总裁还分享了关于“以人为本的设计哲学，就是处处以提升人的体验感受为设计的出发点和落脚点，也是以客户为中心的具体体现”，懂你所爱、知你所需、明你所想，满足客户对家的所有期待。

想要赢得消费市场，就需要真正从消费需求出发，解决消费者实际问题。一直以来，北美枫情都在思考家居之于生活的意义，期待用户能够通过产品，构建自己的理想之家。北美枫情始终秉持以人为本的设计哲学，将固定家居的功用与审美有机结合，建构固定家居生活美学，为用户营造生活与空间的美学共振。

北美枫情在积极思考品牌转型之时，既没有勿忘在莒，也没有盲目跟风。木质固定家居生活美学服务商的全新定位能否一鸣惊人尚不可知，特立独行的差异化思考，已足够为沉闷的大家居市场添上一声惊雷。

郑世泽总裁个人简介：郑世泽，北美枫情总裁。本科就读于南京林业大学木材科学与工程专业，毕业后在木作加工领域深耕，有着深厚的技术背景和多年的技术积淀。公司多年营收突破10亿大关，与万科、保利、金茂等知名房地产开发商建立了良好的合作关系，产品远销20多个国家和地区，为行业进步与发展贡献了诸多力量。

后记：评北美枫情企业再造工程

8月23日，北美枫情家居空间美学沙龙在水乡古镇周庄举行。本次活动围绕 “木质固定家居”“空间美学”和“生活美学”阐述了北美枫情的全新定位、使命、愿景及slogan。

不少活动参与者都有这样的感受：这场别具意义的“美学沙龙”，形式上虽然无拘无束，如促膝谈心一般，其内容却涉及一场严肃的企业革新，甚至可以称之为“企业再造工程”。

所谓的“企业再造工程”，是由“企业再造”衍生的企业文化理念，是对企业最根本问题的哲学思考和再认识。而对于目前的家居企业来说，”企业再造工程“不仅包括对自身产品和价值的重新审视，更应是对整个企业过程进行的再思考和关键性的再设计，从而获得在成本、质量、服务和效率等方面的更大成就。其重点无疑是解决方向性问题。

围绕这些方面，北美枫情总裁郑世泽在演讲中进行了解答：首先，北美枫情从品牌定位、使命、愿景和slogan上进行了自我革命，在家居行业首次提出“致力于建构固定家居生活美学，构建美的生活空间”。其次，全力塑造“美·即生活”的价值观，将美学融入生活，融入空间，打造闲逸的私享空间。

北美枫情市场部经理王欢则在现场发布了北美枫情全新的品牌识别系统（VI）及门店空间标准规范（SI），具体展示了北美枫情在企业发展20年之际迎来的全新形象。

北美枫情集团董事会代表周莉珠对此介绍说，北美枫情历经20年的发展，背后有很多创造性的故事、有价值的设计，并培育了一批有丰富经验的员工。北美枫情此次全新的形象升级，内部经过不断地讨论、集思广益才达到今天的效果，给人的第一感觉很有新鲜感，突破了以往的守旧传统。

北美枫情集团常务总监陈伟俊也表示，北美枫情推出的新的品牌标识，传达了人与生活、美学空间之间的关联，体现了以人为本的设计准则，促进美成为消费者生活的一部分，带领大家去感受美学带来的高品质生活。北美枫情作为固定家居生活美学服务商，将继续以创新推动品牌发展，期待用户能够通过我们全新的产品体系、品牌、设计升级，构建起美的生活空间。

更为可贵的是，这些概念及其落地场景，不仅为北美枫情自身指明了发展之道，更使相关企业甚至整个行业受到启迪，探寻着属于自己的转型升级路径。不少同业企业家和行业媒体对此给予高度评价，认为北美枫情为业界拓宽了想象空间。

当然，“企业再造工程”的答案绝不仅一种。就在前不久，我们参加了莫干山品牌的相关活动，他们“再一次定义环保”的理念轰动一时、塑造了产品服务的新样态。经济新常态下，这些企业的不辍创新告诉我们：拥抱变化，务实前行，方能够创造新的发展传奇。