近年来，我省立足农产品的“特”和“优”，加快推进品牌强省，提升品牌建设水平。在“山西玉露香梨”省级区域公用品牌创建过程中，千方百计提升品牌知名度和美誉度，充分发挥品牌效应，提高“晋”字头农产品区域公用品牌市场占有率和竞争力，引领地方特色产业发展，架起群众脱贫致富金桥。
立足资源禀赋 培育特色产业
初冬暖阳，草木始枯，大地金黄。11月10日，记者走进隰县阳头升乡竹干村果农张保平的家中，和他聊起玉露香梨，他的话格外多：“玉露香梨不愧为黄土地孕育出的‘中国梨王’，肉质细嫩、口味香甜，对我们来说是个宝，群众脱贫致富离不了。”
隰县地处吕梁山南麓，全年平均降水量550㎜上下，域内光能资源丰富，土地广袤、土质疏松、土层厚沃。这些独特的自然条件，让隰县成了黄土高原栽植优质梨果的核心地带。
现如今，隰县80%的土地种植果树，80%的农民从事果业生产，80%的农业收入来源于果树，80%的贫困户依靠梨果脱贫，玉露香梨栽植面积23万亩，位居全国首位，以玉露香梨为主的梨果产业已经成为隰县农业的主导产业。
北纬36°，国际公认的梨果优质产区。我省位于北纬34°34′~40°44′之间，是典型的黄土覆盖的山地高原，在气候类型上属于温带大陆性季风气候。由于太阳辐射、季风环流和地理因素影响，我省气候具有四季分明、雨热同步、光照充足、冬夏气温悬殊、昼夜温差大的特点。
玉露香梨是我省两代科研人员，历经30年自主培育的优良梨种，主持研发工作的山西农业大学果树研究所研究员郭黄萍对记者说：“海拔1000米左右的丘陵坡地是玉露香梨优质核心产区，我省大部分山区都适宜种植玉露香梨，我们应该充分发挥这一独特的自然优势，让一方水土能养一方人。”
近年来，我省各地因地制宜出台一系列梨果产业发展、品质提升的优惠政策，着力推广玉露香梨产业发展，人员向一线倾斜，资金向梨果产业倾斜，有效推动了玉露香梨产业的发展。目前，种植区域从临汾扩大到晋中、运城、吕梁、忻州、晋城、长治等地，面积从推广初期的2000亩扩展到53.8万亩。
坚持规范生产 打造区域品牌
“叮咚！叮咚……”双十一期间，大宁县科宝农民专业合作社任双峰的“淘宝店铺旺旺”提示音响个不停，这几天他乐得眉开眼笑：“每天仅网上就能卖出20多箱玉露香梨。要说生意越来越好，这完全得益于玉露香梨的品质和‘山西玉露香梨’的牌子。”
临汾市是我省玉露香梨的主产区，大宁、汾西、隰县、乡宁、古县等县统筹整合资金，出台扶持政策，推动玉露香梨产业发展，栽植30多万亩，占全省面积的一半多。
临汾市果树蚕桑站站长张青山向记者介绍，在推进玉露香梨产业过程中，严格按照《隰县玉露香梨优质生产技术规程》《隰县玉露香梨质量要求》两个省级地方标准，在玉露香梨的苗木选择、建园栽植、栽培管理、质量分级等方面统一标准、统一技术。同时，抓好玉露香梨标准化示范园建设工作，引领带动玉露香梨生产标准化、规范化，全面提升果品质量，增强市场竞争力。
在提升品质的同时，一场提升玉露香梨无形价值的品牌战略也在同步进行。隰县申请取得“隰县玉露香梨”地理标志证明商标使用权；通过举办玉露香梨品牌战略发布会，积极参加中博会、农博会，每年举办“梨花节”“采摘节”“梨果订货会”，多措并举提升玉露香梨的知名度和美誉度。
如何把我省的“特”和“优”农产品做大做强，如何让玉露香梨产业经久不衰，成为全省广大群众的致富果呢？
2019年5月开始，我省出台《关于印发“山西陈醋”“山西玉露香梨”“山西核桃”品牌建设实施方案》，临汾市作为主产区负责“山西玉露香梨”省级区域公用品牌的组织实施，玉露香梨从一个县域的农产品荣登省级农产品区域公用品牌，成为我省众多农产品中的品牌标杆。
实施强农行动 助力乡村振兴
郭炎林是汾西县溢泉山生态农牧有限公司的负责人，2012年，他将团柏乡茶房、柴洼庄等5个自然村的土地连片流转2860亩，栽种玉露香梨。经过多年打造，他的公司已逐渐发展成集农业种植、养殖、农业观光、销售为一体的企业，直接带动当地1000多户群众就业，其中贫困户600多户。
郭炎林对记者说：“做优做强一个产业需要全链条发力，质量管控、物流运输、冷藏保鲜、品牌打造、市场销售等环节缺一不可，在这几个环节中，品牌打造尤其重要，它是产品打开市场必须迈过的坎，也是产业长远发展的基石。”
省名优产品开发中心主任李铮介绍，近年来，我省依托杂粮、鲜干果、中药材等特色农产品资源优势，统筹推动农业品牌发展，大力实施“晋字号”品牌强农行动，评选出“山西药茶、山西小米、山西陈醋、山西玉露香梨”等8个省级区域公用品牌，评选出“大同黄花、右玉燕麦米、右玉羊肉”等22个市级农产品区域公用品牌，我省品牌建设取得阶段性成果。
为了提升“山西玉露香梨”品牌建设水平，各级政府及相关职能部门明确角色和地位，主动承担战略指引、公共服务供给、公共资源配置和市场秩序监管等职责；龙头企业作为实施主体，通过协会、学会等社会团体开展品牌培育、品牌保护、质量管理和市场创新，积极把“山西玉露香梨”打造成具有较强影响力的省级农产品区域公用品牌，做大做强特色产业经济，为促进乡村振兴提供有力支撑。
晋山晋水美玉露香梨甜。山西玉露香梨凭借汁多、酥脆、含糖高、无公害等特点，2013年在第十一届中华名梨·全国梨王擂台赛中获“中国梨王”称号；2014年被确定为国家果树发展主导品种；2019年11月15日，入选中国农业品牌目录；2020年2月26日，山西省隰县山西玉露香梨中国特色农产品优势区被认定为第三批中国特色农产品优势区。“山西玉露香梨”不负众望，俨然成为我省极具影响力的农产品省级区域公用品牌。
