广东河源多措并举做好茶油品牌打造文章

今年7月，广东省河源市龙川县“龙川山茶油”获批国家地理标志产品认定并实施保护。近年来，河源市积极采取多项措施，从标准化生产、品牌创建、销售渠道拓宽等多个方面入手，全力推动油茶产业高质量发展，努力打响河源油茶品牌，推动河源油茶出山出圈。

加大品牌的创建力度

近年来，为加大品牌创建力度，河源市着力培育打造“河源山茶油”区域公用品牌，支持多个企业品牌持续发展壮大。2022年，龙川、和平被授予广东省油茶特色产业发展基地。目前，全市有“龙川山茶油”国家级区域公用品牌及“绿优原生”“上山打油”等30多个知名茶油品牌，“云度”“绿油”两个品牌被评为广东十大茶油品牌。

执行统一的生产标准

标准化生产通过制定和执行统一的生产标准，确保油茶产品在生产过程中遵循既定的工艺流程和质量要求，有助于持续加大品牌创建与推广力度，塑造专业、严谨的品牌形象。基于此，河源市出台市级农业地方标准《油茶丰产栽培技术规程》，建立健全油茶产品质量送检、抽检、公示和追溯制度体系，引导油茶产业标准化生产。

建设“12221”市场营销体系

近年来，河源市开展油茶“12221”市场营销体系建设行动。利用一个大数据分析软件精准指导油茶的生产与销售决策，积极拓展销区市场和产区市场两个市场，组织销区采购商与产区经纪人两支队伍，形成紧密的产销体系，并开展“采购商走进产地”与“产品走进大市场”两场活动，最终实现一揽子目标。在河源，“12221”市场营销体系建设行动对茶油品牌建设的成效正逐步显现。

目前，龙川县正加强与龙头企业的联系协作，重点完善和落实好油茶企业与基地农户的扶持、营销服务承诺，支持和鼓励龙头企业、种植大户，采取租赁、合作等形式扩大油茶种植规模，做强做大油茶品牌。